【財新網(wǎng)】“618”大促臨近之際，淘寶天貓與小紅書于5月7日宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將打造“紅貓計劃”，進一步開放融合，打通小紅書種草到淘天消費轉(zhuǎn)化鏈路。

　　“種草”指通過分享推薦激發(fā)他人對商品、服務(wù)購買欲望的行為。2022年“雙11”前后，小紅書與淘寶聯(lián)盟合作推出“小紅星”項目，幫助淘寶商家完善種草效果評估。相比“小紅星”，本次雙方進一步開放融合主要體現(xiàn)在“種草直達”，即支持品牌商家投放的種草筆記下方掛商品鏈接，消費者點擊鏈接后，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。

　　同時，淘寶天貓和小紅書首次開放UD（數(shù)字營銷引流平臺）合作，新增效果廣告模式。品牌商家可直接在小紅書投放，也可以通過阿里代投放廣告。