【財(cái)新網(wǎng)】社區(qū)內(nèi)容平臺小紅書加碼治理品牌的虛假營銷。自4月20日起，小紅書上線“品牌違規(guī)分”機(jī)制，品牌未在平臺報(bào)備的內(nèi)容合作行為被視為違規(guī)營銷并進(jìn)行記分，根據(jù)記分從少至多，品牌將得到提醒、限流、站內(nèi)封禁等不同程度的處置。

　　“新規(guī)則主要打擊虛假種草、素人鋪量、代寫代發(fā)這類不合規(guī)的營銷行為?！币幻〖t書人士告訴財(cái)新。

　　小紅書定位為用戶原創(chuàng)內(nèi)容的社區(qū)平臺，用戶通過發(fā)布圖文和短視頻分享日常生活，主流話題包括美妝、服飾、烹飪等。由于用戶消費(fèi)能力高，且內(nèi)容靠近交易，小紅書被市場認(rèn)為是最具變現(xiàn)潛力的社區(qū)產(chǎn)品之一，也是近年來消費(fèi)品牌投放廣告的一大陣地。