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分析｜時隔109天李佳琦回歸 直播江湖的變與不變

文｜財新 沈欣悅
發(fā)布于 2022年09月21日 16:42   更新于 2022年09月21日 17:03
無論是消費(fèi)端還是供給端，對直播電商的需求沒有變，但停播風(fēng)波后，無論電商平臺還是品牌商，都在進(jìn)一步思考依賴“超頭”沖刺銷量的風(fēng)險
2022年9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間，市民正在觀看直播。圖：視覺中國

　　【財新網(wǎng)】“超級頭部主播”（下稱“超頭”）李佳琦時隔109天重回淘寶直播間，依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，但他不得不面對一個新的直播江湖——淘寶直播的平臺規(guī)則已悄然改變。

　　9月20日晚7點(diǎn)，李佳琦出現(xiàn)在他的淘寶直播間。這次回歸十分低調(diào)，李佳琦沒有在任何平臺進(jìn)行預(yù)告，淘寶直播也沒有給予流量扶持，甚至一開始在淘寶平臺上都搜不到，但李佳琦憑借其積累的天然流量，開播后迅速吸引了數(shù)百萬用戶觀看，整場直播觀看人數(shù)超過6000萬。

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責(zé)任編輯：覃敏 | 版面編輯：肖子何
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