【財(cái)新網(wǎng)】“‘超頭’直播間的用戶去了哪里？約30%轉(zhuǎn)移到商家自己的直播間，20%被第二梯隊(duì)的主播直播間拿走，10%由新咖主播承接，剩余的回歸店鋪（即傳統(tǒng)貨架電商）。”近日，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放接受財(cái)新等媒體采訪時(shí)表示。

　　2021年底至2022年“618”大促期間，淘寶兩大超級(jí)頭部主播（俗稱“超頭”）薇婭、李佳琦先后停播，短期內(nèi)勢(shì)必影響淘寶直播的GMV。超頭直播間的最低折扣、選品背書是用戶涌入的最大動(dòng)力，長(zhǎng)期來看，市場(chǎng)亦擔(dān)憂失去超頭后，商家營(yíng)銷與主播將隨著用戶流量一起遷移到淘寶之外的其他平臺(tái)。