【財新網(wǎng)】（記者 錢童）面對直播帶貨亂象和消費者聲討，直播“行規(guī)”倡導自律和規(guī)范。7月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（下稱“規(guī)范”）正式施行，重點規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播在爆發(fā)式發(fā)展中頻現(xiàn)的虛假宣傳、流量造假、刷單、炒信（刪除不利評論）等問題，規(guī)范對象包括主播、商家、平臺、MCN機構(gòu)等。

　　消費者在今年618期間的投訴結(jié)果顯示電商直播帶貨中亂象頻發(fā)。中國消費者協(xié)會此前發(fā)布的輿情分析報告指出，消費者對直播帶貨的不滿集中在直播帶貨商家證照未公示、主播涉嫌違規(guī)宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量貨不對版、刷量刷單、售后難保障等方面。（詳見“電商平臺遭消協(xié)挨個點名 直播帶貨問題最多”）