【財新網(wǎng)】“出海絕對不是一般的貿(mào)易出海，而是品牌出海，要有直面消費者的勇氣和能力。”9月11日，安踏集團（02020.HK）副總裁、安踏東南亞集團董事長兼總裁王華友，在財新傳媒主辦的“亞洲愿景論壇2025：變局時代的亞洲機遇”上表示，未來三年安踏品牌要在東南亞開1000家門店。

　　王華友介紹，安踏的全球化分三步走，第一步是“買買買”，即收購國際品牌，然后在中國市場重新定位、重塑渠道，截至目前公司已經(jīng)擁有斐樂（FILA）、迪桑特（DESCENTE）、薩洛蒙（Salomon）等超過二十個全球性品牌；第二步是“走出去”，把經(jīng)營經(jīng)驗復(fù)制到海外，其標(biāo)志性事件是2019年收購始祖鳥母公司亞瑪芬（NYSE：AS），并在2024年成功推動公司美股上市。2024年，亞瑪芬營收達(dá)51.83億美元，同比增長18%，營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元。