【財新網(wǎng)】正在打造電商閉環(huán)的微信視頻號借618大促“練兵”。趕在618前，微信視頻號上線無理由退換和運費險等功能，并給618大促商家更多的流量傾斜，且服務費僅為1%，遠低于同行。但現(xiàn)階段，視頻號供應鏈能力搭建還未完成，在聲量上難與其他電商平臺匹敵，品牌方入駐更多是為了占位，而非發(fā)力重點。

　　今年是微信視頻號第二次加入618大促。視頻號沒有公布此次618大促的總體銷售額，按照熱度指數(shù)對商家披露618帶貨榜，并按日榜、總榜、品牌和達人四個維度分別排名。

　　從品牌榜熱度排名來看，格力董明珠直播間因為客單價和董明珠個人加持，熱度排在首位；其他排名靠前的主要是中國黃金、周大生、珍珠皇后等珠寶品牌；榜單前十名中只有真維斯、朗姿和恩裳三家服裝品牌。目前視頻號直播電商的大盤主要由服飾箱包、食品、美妝、珠寶等品類組成，其中服飾是視頻號中占比最大的品類，占視頻號直播電商比重超過50%。