【財(cái)新網(wǎng)】正在打造電商閉環(huán)的微信視頻號(hào)借618大促“練兵”。趕在618前，微信視頻號(hào)上線無(wú)理由退換和運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等功能，并給618大促商家更多的流量?jī)A斜，且服務(wù)費(fèi)僅為1%，遠(yuǎn)低于同行。但現(xiàn)階段，視頻號(hào)供應(yīng)鏈能力搭建還未完成，在聲量上難與其他電商平臺(tái)匹敵，品牌方入駐更多是為了占位，而非發(fā)力重點(diǎn)。

　　今年是微信視頻號(hào)第二次加入618大促。視頻號(hào)沒(méi)有公布此次618大促的總體銷售額，按照熱度指數(shù)對(duì)商家披露618帶貨榜，并按日榜、總榜、品牌和達(dá)人四個(gè)維度分別排名。

　　從品牌榜熱度排名來(lái)看，格力董明珠直播間因?yàn)榭蛦蝺r(jià)和董明珠個(gè)人加持，熱度排在首位；其他排名靠前的主要是中國(guó)黃金、周大生、珍珠皇后等珠寶品牌；榜單前十名中只有真維斯、朗姿和恩裳三家服裝品牌。目前視頻號(hào)直播電商的大盤(pán)主要由服飾箱包、食品、美妝、珠寶等品類組成，其中服飾是視頻號(hào)中占比最大的品類，占視頻號(hào)直播電商比重超過(guò)50%。