【財(cái)新網(wǎng)】“2022年中國(guó)市場(chǎng)從宏觀(guān)到微觀(guān)的整體環(huán)境都經(jīng)歷了過(guò)去20年里我們從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的變化和挑戰(zhàn)?！?月18日，在重慶舉辦的2023消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇上，凱度咨詢(xún)首席合伙人葉菡作出上述表述。

　　后疫情時(shí)代開(kāi)啟，凱度看到消費(fèi)端的直接影響是心情更加積極，對(duì)市場(chǎng)預(yù)判向好。China MONITOR是凱度自2019年以來(lái)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究?；谠撗芯?，葉菡在會(huì)上對(duì)2023年六大主要消費(fèi)趨勢(shì)作出介紹。

　　首先是消費(fèi)者更為理性，走向“長(zhǎng)期主義”。2022年China Monitor數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，愿意通過(guò)“剁手”消費(fèi)來(lái)犒勞自己并在其他方面縮減開(kāi)支的人數(shù)從二季度的50%大幅下降至45%；樂(lè)意通過(guò)短期債務(wù)來(lái)讓自己買(mǎi)到想要的東西的人，也大幅下降8個(gè)百分點(diǎn)至51%。