【財(cái)新網(wǎng)】歷年雙十一，護(hù)膚品是電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，也是“剁手黨”最?lèi)?ài)扎堆搶購(gòu)的品類(lèi)之一。護(hù)膚品的銷(xiāo)售額排位及增速變化，一定程度上反映出當(dāng)下消費(fèi)能力和消費(fèi)心理變化。從今年雙十一預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比護(hù)膚品的需求增加，國(guó)貨品牌繼續(xù)崛起。

　　今年以來(lái)新冠疫情反復(fù)阻斷經(jīng)濟(jì)修復(fù)，居民就業(yè)、收入受到不同程度影響，消費(fèi)意愿降低。受此拖累，以護(hù)膚品為代表化妝品消費(fèi)也開(kāi)始增速放緩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年9月，全國(guó)化妝品零售總額為317.4億元，同比下滑3.1%，是近十年來(lái)9月首次出現(xiàn)下滑。（詳見(jiàn)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道《特稿｜雙十一部分商家縮減預(yù)算 物流不暢是最大擔(dān)憂(yōu)》）