【財(cái)新網(wǎng)】宜家調(diào)整線下渠道，對(duì)小型商場(chǎng)的試水暫以關(guān)店告終。6月13日，宜家中國(guó)宣布，將于7月6日關(guān)閉位于上海市楊浦區(qū)的商場(chǎng)。這是宜家在中國(guó)的首家也是唯一的小型商場(chǎng)，于2020年3月開業(yè)。

　　開業(yè)僅兩年多，宜家中國(guó)對(duì)關(guān)停楊浦商場(chǎng)的解釋是：結(jié)合該商場(chǎng)服務(wù)商圈內(nèi)顧客持續(xù)變化的消費(fèi)行為偏好和宜家在上海市場(chǎng)總體布局的考量，對(duì)其長(zhǎng)期可行性進(jìn)行了綜合分析，因此決定關(guān)閉。

　　一名接近宜家人士告訴財(cái)新，僅通過傳統(tǒng)門店去布局已跟不上年輕消費(fèi)者的習(xí)慣，宜家近兩年在中國(guó)大力發(fā)展線上渠道，無論是在天貓的旗艦店還是自營(yíng)App增長(zhǎng)均不錯(cuò)，而疫情對(duì)線下客流造成一定影響，因此對(duì)線下渠道作出調(diào)整。