【財(cái)新網(wǎng)】查稅風(fēng)暴下，淘系直播頭部主播接連遭到重創(chuàng)。12月20日下午，薇婭因偷逃稅被處罰款共計(jì)13.41億元，其直播間、社交賬號(hào)悉數(shù)被封禁。此前，另一名頭部主播雪梨同樣因稅務(wù)問題“坍塌”。

　　對(duì)于淘寶來說，失去兩大頭部主播貢獻(xiàn)的GMV，勢(shì)必打亂平臺(tái)既往運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，在與抖音、快手直播的競(jìng)爭(zhēng)中稍顯被動(dòng)。但是，從業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，淘寶直播生態(tài)“苦薇婭久矣”：由于薇婭、李佳琦等頭部主播吸走絕大多數(shù)流量，中小主播難以留存，且頭部主播形成自我流量池、甚至開始與平臺(tái)爭(zhēng)利，在查稅風(fēng)暴下封禁薇婭、雪梨無(wú)疑帶來流量重構(gòu)窗口期。實(shí)際上，打破頭部主播神話，有利于各類直播電商平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展。