【財新網(wǎng)】（記者 劉爽爽）各衛(wèi)視跨年晚會落幕。風(fēng)頭正熱的短視頻和電商也取代了傳統(tǒng)快消品成為各大晚會冠名商：拼多多冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會，手游神武4冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會，快手冠名東方衛(wèi)視跨年晚會，抖音冠名江蘇衛(wèi)視。阿里巴巴旗下聚劃算則拿下了首次舉辦跨年晚會的B站。

　　過去多年，衛(wèi)視跨年晚會都是衛(wèi)視重要的廣告冠名和贊助“IP”，而搶奪冠名權(quán)的公司也多為手機、汽車、飲品等消費品。財新記者梳理四大衛(wèi)視近五年的跨年晚會冠名商發(fā)現(xiàn)，2015年底，百度手機助手冠名2015-2016年浙江衛(wèi)視的跨年晚會，成為近幾年互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電商廣告的開端。